SEO · 5 MIN CZYTANIA
Audyt SEO małej firmy: 12 rzeczy, które sprawdzam (i które sam sprawdzisz w 15 minut)
Pełny audyt SEO zajmuje mi kilka dni, ale większość problemów małych firm widać po kwadransie. Poniżej 12 obszarów, które sprawdzam zawsze, z instrukcją, jak zrobić szybką wersję samemu, bez płatnych narzędzi.
CZEGO POTRZEBUJESZ
- Przeglądarki, telefonu i 15 minut.
- Darmowego konta w Google Search Console. Jeśli go nie masz, warto je założyć dziś, bo dane zbierają się dopiero od momentu dodania strony.
- Trzech darmowych narzędzi: wyszukiwarki Google, PageSpeed Insights i Testu wyników z elementami rozszerzonymi.
Część 1. Czy Google w ogóle widzi Twoją stronę
1. Indeksacja
Wpisz w Google site:twojadomena.pl. Zobaczysz strony, które Google zna. Liczba wyników jest orientacyjna, ale jeśli brakuje podstrony z ofertą albo pojawiają się dziwne adresy (testowe, stare, z parametrami), masz pierwszy problem. Dokładniej pokaże to raport „Strony” w Search Console.
2. robots.txt, mapa strony i przekierowania
Otwórz twojadomena.pl/robots.txt. Linia Disallow: / pod User-agent: * blokuje całą stronę przed Google. Zdarza się to częściej, niż myślisz, zwłaszcza po przeniesieniu strony z wersji testowej. Sprawdź też, czy istnieje twojadomena.pl/sitemap.xml i czy adresy z www, bez www oraz z http prowadzą do jednej wersji strony.
3. Błędy 404 i martwe linki
Kliknij wszystkie pozycje w menu i stopce. W Search Console raport „Strony” pokaże adresy, które zwracają błąd 404. Martwy link w menu to sygnał dla klienta i dla Google, że nikt nie dba o stronę.
Część 2. Co widzi klient
4. Szybkość
Wklej adres do PageSpeed Insights i patrz na wynik dla telefonu. Najważniejsze są trzy wskaźniki Core Web Vitals. Według Google dobry wynik to:
- LCP (ładowanie głównej treści): do 2,5 s,
- INP (reakcja na kliknięcie): do 200 ms,
- CLS (przesuwanie się układu): do 0,1.
Jeśli nad wynikiem punktowym widzisz dane od prawdziwych użytkowników, to one są ważniejsze. Wynik punktowy to test laboratoryjny.
5. Wersja na telefon
Otwórz stronę na swoim telefonie i zrób to, co klient: znajdź ofertę, zadzwoń jednym kliknięciem, wyślij formularz. Jeśli tekst trzeba powiększać, przyciski są za małe albo numer telefonu nie jest klikalny, tracisz klientów, zanim w ogóle przeczytają ofertę.
6. Tytuły i opisy w Google
Wróć do wyników site:. Tytuł każdej podstrony powinien mówić, co na niej jest i dla kogo, np. „Mechanik samochodowy Brzeg – naprawa i diagnostyka | Nazwa firmy”, a nie „Strona główna”. Opis pod tytułem to Twoja darmowa reklama w wynikach: konkret, korzyść i powód, żeby kliknąć.
7. Nagłówki i struktura
Każda podstrona powinna mieć jeden główny nagłówek (H1), który mówi, o czym jest. Sprawdzisz to w przeglądarce: prawy przycisk na największym napisie i „Zbadaj”. H1 „Witamy na naszej stronie!” to zmarnowane miejsce, bo nie mówi Google nic o Twojej usłudze.
8. Zdjęcia
Zdjęcie prosto z aparatu waży kilka megabajtów i potrafi samo spowolnić stronę. PageSpeed Insights wskaże je w sekcji o obrazach. Sprawdź też, czy zdjęcia mają opisy alternatywne: są ważne dla osób niewidomych i pomagają w Grafice Google.
Część 3. Czy wygrywasz z konkurencją
9. Frazy i treści
Zapisz 5 zwrotów, które wpisałby Twój klient, np. „wymiana opon Opole”. Czy te słowa w ogóle są na Twojej stronie? Częsty błąd: firma pisze o „kompleksowych rozwiązaniach motoryzacyjnych”, a klient szuka „mechanika”.
10. Konkurencja
Wpisz te zwroty w Google w oknie incognito. Kto jest w pierwszej trójce i co ma, czego Ty nie masz: osobną podstronę dla usługi, cennik, opinie, zdjęcia realizacji? To najszybsza lista rzeczy do zrobienia, jaką dostaniesz za darmo.
11. Profil Firmy w Google
Wpisz nazwę firmy w Google i w Mapach. Sprawdź kategorię, godziny otwarcia, zdjęcia i opinie. Nazwa, adres i telefon muszą być identyczne jak na stronie. Przy usługach lokalnych to często ważniejsze niż sama strona, bo mapa pojawia się nad zwykłymi wynikami.
12. Dane strukturalne i linki
Wklej adres do Testu wyników z elementami rozszerzonymi od Google. Zobaczysz, czy strona przekazuje dane firmy w formacie, który Google czyta bez zgadywania: adres, telefon, godziny. Na koniec zajrzyj do raportu „Linki” w Search Console: kto linkuje do Twojej strony i czy podstrony usług są podlinkowane z innych miejsc na stronie.
Z MOJEJ PRAKTYKI
Najczęściej znajduję w audytach ten sam zestaw: tytuł „Strona główna” albo sama nazwa firmy, wszystkie usługi wrzucone na jedną podstronę i inny numer telefonu w Profilu Firmy w Google niż na stronie. Poprawa tytułów i opisów to zwykle godzina, dwie pracy, a ujednolicenie danych firmy kolejna godzina. Efekty widać w Search Console po kilku tygodniach, kiedy Google odświeży wyniki.
Najbardziej bolesny przypadek to blokada z wersji testowej: Disallow: / w robots.txt albo zaznaczone w WordPressie „Proś wyszukiwarki o nieindeksowanie witryny”. Nowa strona przez kilka miesięcy znika z Google, a właściciel myśli, że „SEO nie działa”. Naprawa zajmuje pięć minut: usunięcie jednej linii lub odznaczenie jednego pola i ponowne zgłoszenie strony w Search Console.
Ściągawka: 12 punktów w jednej tabeli
| # | Co sprawdzasz | Czym | Czerwona flaga |
|---|---|---|---|
| 1 | Indeksacja | site:twojadomena.pl, Search Console | Brak oferty w wynikach |
| 2 | robots.txt, mapa, przekierowania | twojadomena.pl/robots.txt | „Disallow: /” dla wszystkich |
| 3 | Błędy 404 | Menu, stopka, Search Console | Link w menu prowadzi donikąd |
| 4 | Szybkość | PageSpeed Insights | LCP powyżej 2,5 s na telefonie |
| 5 | Wersja na telefon | Twój telefon | Telefon firmy nie jest klikalny |
| 6 | Tytuły i opisy | site: w Google | Tytuł „Strona główna” |
| 7 | Nagłówki | Prawy przycisk → Zbadaj | H1 „Witamy!” zamiast usługi |
| 8 | Zdjęcia | PageSpeed Insights | Zdjęcia po kilka MB |
| 9 | Frazy i treści | Kartka i 5 zwrotów klienta | Słów klienta nie ma na stronie |
| 10 | Konkurencja | Google w oknie incognito | Konkurencja ma podstrony usług, Ty nie |
| 11 | Profil Firmy w Google | Google i Mapy | Inny telefon niż na stronie |
| 12 | Dane strukturalne i linki | Test wyników z elementami rozszerzonymi, Search Console | Brak danych firmy dla Google |
Czego nie sprawdzisz w 15 minut
Szybka lista pokazuje objawy. Pełny audyt odpowiada na trudniejsze pytania: które poprawki dadzą najwięcej przy Twoim budżecie, na jakie frazy realnie masz szansę, dlaczego konkurencja wyprzedza Cię mimo słabszej strony i co mówią dane z Search Console z ostatnich miesięcy. Dlatego w audycie najważniejsza jest kolejność poprawek, a nie sama lista.
Jeśli chcesz zacząć od automatu, darmowa analiza SEO sprawdzi podstawy w kilkanaście sekund. Jeśli wolisz konkretny plan, zobacz, jak wygląda audyt SEO. Masz sklep internetowy? Tam dochodzą filtry, kategorie i karty produktów, o których piszę na stronie SEO dla sklepów.